Американцы резко сократят расходы во время праздников, заявили в PwC
Американцы в текущем году ожидают сокращения расходов на покупки во время сезона праздников — самыми резкими темпами с коронавирусного 2020 года, главные причины — импортные пошлины и более высокая стоимость жизни, говорится в исследовании аудиторской компании PwC. «В целом 84% ожидают сокращения расходов в течение следующих шести месяцев, ссылаясь на рост цен, новые тарифы и более высокую стоимость жизни… Потребители ожидают, что их сезонные расходы сократятся в среднем на 5% с 2024 года. Это первое заметное снижение с момента пандемии в 2020 году», — пишут аналитики. В абсолютном выражении расходы составят 1 552 доллара против 1 638 долларов годом ранее. Наибольшие изменения коснутся расходов на подарки, где прогнозируется снижение на 11%, до среднего значения в 721 доллар (по сравнению с 814 долларами в 2024 году), в то время как расходы на путешествия и развлечения остались на прежнем уровне, увеличившись на 1%.
При этом в разрезе поколений сильнее всего траты планируют сокращать зумеры (в возрасте от 17 до 28 лет), многие из которых «переживают серьёзные жизненные перемены и начинают карьеру в условиях сложной рыночной ситуации и не имея сбережений». В среднем они намерены сокращать расходы на праздники на 23%.
Среди миллениалов (от 28 до 43 лет) ожидаемые праздничные расходы практически не изменились в годовом исчислении, снизившись всего на 1%. В то же время, средние расходы бэби-бумеров (от 60 до 78 лет), ожидается, вырастут на 5% по сравнению с 2024 годом, а поколения X (от 44 до 59 лет) — на 2%. Помимо разрыва между поколениями, на потребительское поведение влияют и другие демографические факторы, такие как семейное положение. По данным аналитиков, семьи с детьми младше 18 лет тратят больше всего денег на праздники — в среднем 2 349 долларов, что более чем вдвое превышает праздничный бюджет семей без детей — 1 089 долларов.
